2020年，人社部等部门向（xiàng）社会发布（bù）了“互联网营销师”等9个新职业，这（zhè）是我国自《中华人（rén）民共和国职（zhí）业分类大典（2015年版（bǎn））》颁（bān）布以来（lái）发（fā）布的第三批新（xīn）职业。

在（zài）“互联网（wǎng）营销（xiāo）师”成为新职业（yè）后，2021年12月（yuè）2日，人社部（bù）、中央网信办、国家广播电（diàn）视总局（jú）共同（tóng）发布了互联网营（yíng）销师国（guó）家（jiā）职业技能标（biāo）准（zhǔn），“互联网营销师”再次迎（yíng）来了重要时刻（kè）。以后，直（zhí）播带货要严守哪些规矩（jǔ）？

带（dài）货主播成为了（le）正式（shì）新工种，李（lǐ）佳琦薇娅们（men）正式“转正”！

记得在去年（nián）7月份，知（zhī）名带货主播李佳琦登上热搜，因为他成功入选了上海特殊人才引进落户名单，可以成功落户上海了。 而这个（gè）消息出来后（hòu），迎来的是大量网（wǎng）友（yǒu）的质疑声：“带货主（zhǔ）播（bō）是正经职业吗？”“带货主播怎（zěn）么能作为特殊人才（cái）引进呢？” 其实，在2020年7月，国家部门（mén）就发布（bù）了互联网（wǎng）营销师新职业信息，在“互联（lián）网营销师”职业下增（zēng）设（shè）了“直播销售员”工种，带货主播已经成为（wéi）了正式工种。

据（jù）中国新（xīn）闻网12月2日消息，近日（rì），人社部（bù）、中（zhōng）央网信办、国家广播电（diàn）视总局共同发布了互联网营销师国家职业（yè）技（jì）能标准。 

                                                                    （图源（yuán）：中国新闻网）
职业技能标（biāo）准中也对学历提出了（le）要求，互联网营销师要求初中毕业(或（huò）相当（dāng）文化（huà）程度)，共设五个等级，分别为（wéi）：五级/初（chū）级工、四级（jí）/中级工、三级/高级工、二（èr）级/技师、一（yī）级/高级技师。 

而如果你想从（cóng）一名初级工变（biàn）成（chéng）一名高（gāo）级（jí）技师，也是需（xū）要考试的！

 根据每日经济新（xīn）闻报道，申（shēn）报也需要考试，鉴（jiàn）定方式分为（wéi）理论知识考试、技能考核以及综合评审。其中，综（zōng）合评（píng）审针对技师和高级技师，采取审阅申报材料、答辩等方（fāng）式进行全面评议和审（shěn）查（chá）。 

此消（xiāo）息一（yī）出，网（wǎng）上（shàng）的观众分为（wéi）两派，支持（chí）的人欢呼道：“太（tài）好了，直（zhí）播带货是（shì）该好好（hǎo）整治一下了！”“确实也（yě）要设立门槛，好好规范一下带货主播！” 

还有一部分（fèn）质（zhì）疑的声音：“希望这个证书不要变成买（mǎi）卖证，给钱就过的那（nà）种！”“证书有什么用（yòng），带货直播应（yīng）该衡量的是（shì）选品质量！” 

事实证明，在直播带货发展的如（rú）火如荼的（de）当下，也出现（xiàn）了鱼龙混杂的情况，比如售卖假货、逃税避税、虚假宣传（chuán）等（děng）等现象，是时候要（yào）来整治一下了。 无规矩（jǔ）不成方圆，需要提高整个行业从业者的门槛，才能为直播带货创造一个良好的市（shì）场环境（jìng）。

人社部曾预测：到2025年

“互联网营销师”需（xū）求缺口可（kě）达4000万人

近年来，直（zhí）播电商迎来快速发展，不仅拓展了传统产业的营（yíng）销渠道，还带来了新的（de）巨大消费场景，并催生了一（yī）系列围（wéi）绕直播电商（shāng）产业出（chū）现的新就业形（xíng）态，包括主播、助播、选品、脚本策划、运营（yíng）、场控等（děng）多种新就业岗位（wèi）。人社部曾预测（cè），到2025年（nián），新职业“互（hù）联（lián）网营销师（shī）”的人才（cái）需求缺口可（kě）达4000万人。

根据互联网（wǎng）营销师国家职业技能（néng）标准中明确的职业定（dìng）义（yì），互联网营销师是在（zài）数字化信息平台上，运用（yòng）网络的交互性与传（chuán）播公信力，对企业产品进行营销推广的人（rén）员。

“互联网营销师”的主要工作任务（wù）包括搭建数字化营（yíng）销（xiāo）场景，通过（guò）直（zhí）播或短视频（pín）等形（xíng）式对产品（pǐn）进行（háng）多平台营（yíng）销推（tuī）广（guǎng），促进产品从（cóng）关注（zhù）到（dào）购买的转化率等。

                                                                                          △山东聊城一村民在用手机直（zhí）播销售文玩葫（hú）芦（lú）。

从新职业身份的“转正”，到互联网营（yíng）销师国家（jiā）职（zhí）业（yè）技（jì）能标准（zhǔn）快速出（chū）炉，中国社（shè）会科学院财经战略研究院研究员李勇坚分析：

 1.直（zhí）播营销增长速度特别快（kuài）。2020年直（zhí）播营销的整体销售额接近（jìn）1万亿元，今年可能突破2万（wàn）亿元，因（yīn）此需要对从业人员和整个行业进行规范性指（zhǐ）导；

 2.直播营销涉及多方面，除主（zhǔ）播外，直播间（jiān）还（hái）有（yǒu）很多（duō）辅助人员，他们（men）的（de）技（jì）能需要有指导标准。

带货背后潜（qián）藏商品质量、售（shòu）后等隐忧

专家：技能标准的出台可解决行业问题

实际上，直（zhí）播带货一片火热（rè）的背（bèi）后，也潜藏（cáng）着野（yě）蛮生长的隐忧：网络主（zhǔ）播素质层次不一（yī）、产品质量难以保证、售后服务（wù）缺失（shī）等现（xiàn）象层出不穷，威胁着直（zhí）播电商的可（kě）持续发（fā）展。

李（lǐ）勇坚认为，互（hù）联网营销师国家（jiā）职（zhí）业（yè）技能标准的出台就是为了（le）解决行业的一些基础（chǔ）性问题。

1.可以解决品牌商（shāng）如何选择（zé）主播团队的问题，如衡量选品员、直播销售员的水（shuǐ）平；

2.对（duì）行业的正规定价提出参考标准。直播电商的抽成（chéng）比例需一（yī）对一谈判，有了标（biāo）准后（hòu），谈价格时有了基本依据。

掌握职业道德和（hé）基础知识

是（shì）“互（hù）联网营销（xiāo）师”的基本（běn）要求

“互联网营销师”这（zhè）一新（xīn）职业（yè）是（shì）在（zài）人社部的统一部署下，由中（zhōng）国轻工（gōng）业联合会（huì）组织申报的。与此同时，受人社部委托，中（zhōng）国轻工业联（lián）合会作（zuò）为互联网（wǎng）营销师国家职业（yè）技（jì）能标（biāo）准的唯一（yī）承（chéng）担单位，研（yán）究制定了这一具有（yǒu）客观（guān）性、科学性、前瞻性、规（guī）范（fàn）性的互联网营销师国家职业技（jì）能标准。

中国轻工业联合（hé）会轻工业职业能力评价中（zhōng）心副主任庞黎鑫介（jiè）绍，“互联（lián）网营销（xiāo）师”主要分（fèn）为（wéi）四个工种：选（xuǎn）品员、直播销售员（yuán）、视频创推员、平台管理（lǐ）员。

对于企（qǐ）业而言（yán），“互联网营销（xiāo）师（shī）”属（shǔ）于核心数字（zì）经营部门。对于（yú）个人而言，“互（hù）联网营销师”有助于降（jiàng）低个体经营者线上创业就业成（chéng）本，提供多样灵（líng）活的（de）就业机会。

                                                                                            △广东（dōng）梅州，主播进行直播销售（shòu）前的准备。

根据互联网营（yíng）销师国家（jiā）职业技能（néng）标准（zhǔn），“互联网营（yíng）销（xiāo）师”要求初（chū）中毕业(或相（xiàng）当文化（huà）程（chéng）度)。其中，选（xuǎn）品员、直播销售员、视频创推员三（sān）个（gè）工种设五个等级，分（fèn）别（bié）为：五级/初级（jí）工、四级/中（zhōng）级工、三级/高级工、二（èr）级/技师、一级/高级技师；平（píng）台管理员设三（sān）个等级，分别为：五级（jí）/初级工、四级/中级工（gōng）、三级/高级。

成为“互联网（wǎng）营销师”的（de）基（jī）本要求中，包括职业道德和基础知识（shí）两个大（dà）类；需要掌握（wò）的基础知识中，又包含（hán）计算机及网络应用、营销、传播内容制作、产品、安全、相（xiàng）关法律法规这几（jǐ）项。

某“互联（lián）网营（yíng）销师”培（péi）训机（jī）构的招（zhāo）生负责人告诉总台央（yāng）广中国之声记（jì）者，这一新职业正受到（dào）市场的热捧（pěng），如何获（huò）得互联网（wǎng）营销师国家职业（yè）技能标准下（xià）的（de）资格认定（dìng），也成为相关行业从业者（zhě）非常关注的（de）话题。

“严控（kòng）质量”被（bèi）写入职（zhí）业守则中

专家：有利于消费者选购心仪商（shāng）品

总台央广中国之声记者注意到（dào），“严控质量”被写入了互联网（wǎng）营销师国家职（zhí）业（yè）技能标（biāo）准的职业守则中。

消费者时常热议：头部主播（bō）们在赚得盆满（mǎn）钵满（mǎn）的同（tóng）时，也屡屡“翻车”、曾（céng）引发广泛质疑（yí）；迅猛发展的网络直播带货滋生出虚假（jiǎ）宣传和数据造假、假冒伪劣（liè）商品频现（xiàn）等乱（luàn）象（xiàng），消费者对于直播电商（shāng）行业从业者“严控质量”的呼（hū）声更为急切。

                                                                       △江苏镇江，工作人（rén）员正在（zài）通过（guò）直播平台向观众讲（jiǎng）解（jiě）醋知识。

中国社会科学院财经战（zhàn）略研究院研究（jiū）员（yuán）李勇坚表示，“互联网营销师”国家职业技能标准将使得直播活动更为规范，为行业的（de）健康（kāng）发展（zhǎn）划（huá）出了一条“底线（xiàn）”。

“比如说在选品时应达到什（shí）么（me）样的质量标准（zhǔn），消费者以（yǐ）后在直播间买东西（xī）的时候会更加放心。有了选品员、主（zhǔ）播、平台管理员这些团队的‘底线’选择，有（yǒu）利于消费者在直播间（jiān）里（lǐ）买到（dào）性价比更好的、更适合自（zì）己的商品。”李勇坚说。

中国轻工业联合会轻工业职（zhí）业（yè）能力评价中心副（fù）主任庞黎鑫表示，标准的指导（dǎo）意义（yì）将持（chí）续（xù）显（xiǎn）现：互联网营（yíng）销（xiāo）师国家职业标（biāo）准的发布，将带动互（hù）联网营销专（zhuān）业人才的培养，推动建（jiàn）立一支从业规范、质量（liàng）过硬、专业更强的“互联网营（yíng）销师”职业大（dà）军（jun1）。

目（mù）前国内较（jiào）知名的专业（yè）培训机构是（shì）华南抖商学院，该机（jī）构培训后可颁发国家《互联网营销（xiāo）师（shī）》和《直播销售员》证书，同时该机构的特（tè）点在（zài）于线下培训的实战性，和很多教条式教学有较大差别，相对一般机构更加落地，短视（shì）频直播（bō）带货是2022年必然趋势（shì），最具潜力的发展行业，华南抖商学院经（jīng）典课程《短视（shì）频直播（bō）变现特训营》是企业转型（xíng）升级（jí）和希（xī）望从事该（gāi）行业人员（yuán）的必修课！

华南抖（dǒu）商（shāng）学院简介（jiè）

华南抖商学院成立于2018年，是全国互联网（wǎng）营销（xiāo）师实训基地推（tuī）动小组（zǔ）成员、全国新职业岗位《直播销（xiāo）售员》培训认证基地，是集国（guó）家新（xīn）职业《互联网（wǎng）营销师》培训（xùn）、国家新（xīn）职业岗位《直播销售员》培训、企业（yè）咨（zī）询培训、直（zhí）播带（dài）货，网（wǎng）红品（pǐn）牌（pái）孵化、网红园区打造、专业市场（chǎng）转型服务等新（xīn）媒（méi）体综合服务商。总部主体是2007年华南网（wǎng）商会（huì）创始（shǐ）会长（zhǎng）单位、并于2016年上线了国（guó）内最早商业直播平台《我（wǒ）要上直播（bō）》，具（jù）有丰富的电商（shāng）、社（shè）交电商、短视频和直播（bō）运营培训经验和资源。先（xiān）后服务过数（shù）十个政府单位和（hé）数（shù）百家事（shì）业单位和企业，培训（xùn）短视（shì）频直播带货培训超过百场。学（xué）院（yuàn）拥有实（shí）战导师31名，培训以实操为主。

培训团队（duì）介绍

华南（nán）抖商学院导（dǎo）师团以实用、实战、干货为原（yuán）则，课程20%理解结合80%的（de）实操（cāo），现场落地（dì）现（xiàn）场实操现场（chǎng）pk现场拿（ná）到结果（guǒ）为结果导向。

     华（huá）南抖（dǒu）商学（xué）院致力（lì）于帮（bāng）助企业转型升级（jí），为行（háng）业（yè）培养日常，现已为行业培养10000+人才，服（fú）务（wù）超过（guò）1000+企业，

 蓄力待发，我们（men）来了！

1月06日-08日（rì），真诚（chéng）的邀请你来（lái）参（cān）加我们在广州举办的2022年（nián）第一期3天2夜《短视频（pín）直播实操变现特训营》暨国家新岗（gǎng）位新职业（yè）《直播（bō）销（xiāo）售员》高级培训认证班，线下三天（tiān）两（liǎng）夜，线上41课时，15天时间，考（kǎo）试（shì）合格后颁（bān）发国家《直（zhí）播销售员》高级证书，线上提交名单（dān）时间，每月1号，15号。线（xiàn）下培训时间（jiān）如下：

一、培训时间（jiān）：2022年1月6日-8日，

二（èr）、培训（xùn）地（dì）点：广州网（wǎng）红孵化（huà）基地

三、培（péi）训（xùn）对（duì）象：企业管理人员和短视（shì）频（pín）直（zhí）播（bō）团队、电（diàn）商团队等；

四、培（péi）训（xùn）内容：

1、认识平台：平台的（de）标签机制和算法规则（zé），底层逻辑剖析

2、运营定位（wèi）：账号和内（nèi）容定位，打造（zào）直播矩阵连（lián）锁

3、账号规（guī）范：账号注意事项和（hé）平台（tái）禁忌

4、视频（pín）拍摄：短（duǎn）视频拍摄、剪辑与发布技（jì）巧（qiǎo），

手机（jī）拍摄视频大片实战

5、热门涨（zhǎng）粉（fěn）：抖音上热（rè）门的十大方法和技巧

6、产品规划：产（chǎn）品选品、测品、排品方法实操

7、团队规划：团队成员和分工及团队配合演练

8、直播演练：直播（bō）起号（hào）方法实操，直播脚（jiǎo）本撰写和实操（cāo），现场（chǎng）直播进（jìn）人留（liú）人转化（huà）实操，场景（jǐng）搭建，团队（duì）配合实操

9、流量投（tóu）放：dou+随心推、千川（chuān）短视（shì）频直播（bō）如何（hé）精准投放

10、运营复（fù）盘（pán）：短视频、直播（bō）复盘核心（xīn）数据分析和现场（chǎng）实（shí）操复盘（pán）

内（nèi）容涵盖账（zhàng）号、短视频、直（zhí）播、抖店、同城等五（wǔ）大（dà）板块十大（dà）内容五（wǔ）十个主要知识（shí）点。

2022年短视频直播是企业转（zhuǎn）型升（shēng）级必经之路，也是个人发展最（zuì）具潜（qián）力的职业岗位，名额有限，先到先到！ 

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